國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站的廣告越來越長，通常在 15 秒以上，而且還不能跳過，而國外 Youtube 的視頻只有 5 秒就可以跳過了，等待時間很短。

　　原來，Youtube 采用的是一個叫“TrueView”的廣告政策，只有當(dāng)廣告被持續(xù)觀看 30 秒以上才會向投放人收費，這對自己、廣告投放者、網(wǎng)民都有好處。

　　對于廣告投放者來說，5 秒后就跳過的用戶明顯不是自己的潛在消費者，他們跳過谷歌還不會向自己收費，何樂而不為呢？如果有人聚精會神的看了 30 秒，那很可能對自己的產(chǎn)品感興趣了，這時再給谷歌點兒廣告費自然也很愿意。

　　而且谷歌的這種策略也形成了良性循環(huán)，投放者知道自己的廣告是給針對性用戶看的，所以效果也不會做的太屎，比國內(nèi)“單挑 Boss，怒刷裝備”好上不止一個檔次。

　　那么國內(nèi)的優(yōu)酷、愛奇藝為何不跟進(jìn)呢？新浪微博廣告產(chǎn)品經(jīng)理@邁阿密的嚴(yán)寒 進(jìn)行了剖析，他表示原因有三。

　　首先是，YouTube 和優(yōu)酷、愛奇藝在業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式上有者本質(zhì)的區(qū)別，國內(nèi)視頻網(wǎng)站是高價購買的精品版權(quán)內(nèi)容。比如簽一部《羋月傳》，廣告主就會趨之若鶩，根本不愁賣，所以不需要賣效果廣告。

　　YouTube 視頻基本都是用戶貢獻(xiàn)的，量和質(zhì)，YouTube 都不占優(yōu)勢，如果它也像優(yōu)酷愛奇藝那樣定價售賣，最可能的結(jié)果是售出率極低，只能賣效果廣告，按最終效果收費。

　　第二個原因是，技術(shù)基因和媒體基因也從一定意義上決定了兩種售賣方式，這也是一個專注用戶原創(chuàng)、一個血拼版權(quán)的原因。

　　最后一個是國內(nèi)視頻網(wǎng)站需要保護(hù)會員利益，如果廣告 5 秒就能跳過，還有多少人會去開會員呢？

　　該產(chǎn)品經(jīng)理還指出，其實，YouTube 和優(yōu)酷愛奇藝在遵循廣告的基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。

　　比如 YouTube 于 2014 年 Q2 推出了 Google Preferred 項目，把前5% 的熱門頻道進(jìn)行打包，每年舉行盛大的招商來定價預(yù)售這些廣告，這其實就是優(yōu)酷、愛奇藝模式；而優(yōu)酷、騰訊視頻現(xiàn)在也各自的長尾視頻通過接入 DSP 和效果廣告平臺的方式推出了 5 秒可跳過的貼片廣告。

 
來自: 驅(qū)動之家